Просування бренду
Практично безмежні можливості можна отримати за допомогою інтернету. В руках сучасного маркетолога сотні інструментів. Головне – виділити кінцеву мету і рухатися в наміченому напрямку. У даному матеріалі ми розглянемо таку тему, як просування бренду. Стратегія просування бренду кардинально відрізняється від стратегії збільшення продажів, наприклад. По суті, обидва варіанти в підсумку повинні привести до одного – продажу кінцевому споживачу. Однак шляхи впливу абсолютно різні і, на жаль, новачки часто їх плутають і намагаються поєднати одне з іншим. У той час, як методи просування бренду істотно відрізняються і перед ними не стоїть мети моментального збуту товару. Спробуємо розібратися разом?
Чим відрізняється реклама товару від просування бренду?
Інтернет маркетинг від А4
На перший погляд може здатися, що це абсолютно одне і те ж. Навіть терміни звучать, як слова синоніми. Однак кожен досвідчений фахівець знає, що кінцевою метою реклами товару є його продаж, отримання миттєвої прибутку. Зробити це досить просто, якщо довірити завдання фахівця. У кількох словах процес виглядає так – донести повідомлення кінцевого споживача про необхідність покупки потрібної позиції за допомогою настройки реклами та таргетинга.
Просування бренду в інтернеті в свою чергу проект масштабніший, що вимагає великої кількості часу і дій. Його головна мета – впізнаваність бренду, формування клієнтської лояльності до нього, створення наміченого іміджу. Це набагато складніше, ніж просто продати праску. Йдеться про те, чому люди найчастіше вибирають, наприклад техніку Bosch, незважаючи на її більш високу ціну і часом важкодоступність. Тому що в наших головах підсвідомо закріплено – Bosch = якість. Просування цього бренду сформувало в нас певні установки, які ми використовуємо при купівлі його товарів в магазинах по всьому світу.
